几乎和宣布暂停吴亦凡合作前后脚，有记者在采访中发现，奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH集团又公布了另一个“炸裂”的消息——正式收购潮牌Off-White。
根据公开信息，一分购物平台不再设置“好评”“中评”“差评”的直观分类，收购完成后，而是以关键词的形式呈现评价；更还有分平台商家以返现等方式，LVMH集团将持有Off-White 60%的股份，引导消费者直接给予好评。文/图 陶，Off-White创始人Virgil Abloh持有剩余的40%，此前就已被LVMH收购的意利New Guards Group将继续作为Off-White的许可经销商。对于具体收购金额和细节，双方均未透露。
对于LVMH将Off-White正式收入囊中，圈内人并不感到意外。毕竟，近几年，LVMH对Off-White的兴趣一直都表现得很明显，比如将Off-White创始人Virgil Abloh聘为集团下核心品牌Louis Vuitton男装创意总监，收购New Guards Group等。
可持续时尚创始人杨筠表示，LVMH作为全球最的奢侈品集团所取得的成就，实际上就是一个不断并购的过程。
潮牌那么多，为何LVMH对Off-White情有独钟？归根结底还是因为它的挣钱能力。2018年，Off-White销售额达3.15亿欧元，息税折旧及摊销前利润6000万欧元。而在2014年，它的销售额还仅仅只有260万欧元。四年销售额翻了120倍。
从2018年起，Off-White在时尚搜索引擎Lyst上的排名就从34跃升到NO.1，时至今日，始终未跌出前三。
对于未来，Off-White最经销商New Guards集团首席执行官Andrea Grilli表示乐观：“目标是在5到10年内帮助Off-White实现年销售突破10亿欧元的目标。”
在市场，Off-White在年轻人中也具备品牌流量，一双原价1000元的AJ球鞋只要加上Off-White的标志性防盗扣，身价就涨了40倍不止。
商业那点事儿小编在球鞋交易平台上看到，Off-White与耐克联名的某款AJ1球鞋，分尺码价已炒到差不多7万元。即便如此，购买者仍趋之若鹜。在得物平台上，这款鞋最近的购买人数达了4014人次。
最近，Off-White主理人Virgil Abloh还在小红书开设了个人账号，目前已吸引2.7万人关注，这也是Virgil Abloh在社交媒体平台开设的首个个人账号。
业内有观点认为，LVMH集团对Off-White的收购，目的还是为了扩品牌在年轻客群中的影响力。
实际上，从2019年开始，LVMH旗下品牌Louis Vuitton就不断向年轻人示好，比如跨界英雄联盟，LV打造了一款带有其经典元素的S9总冠军“召唤师杯”定制奖箱，其女装艺术总监还专门为游戏中的英雄角色设计了全新联名皮肤。
在香颂资本董事沈萌看来，LVMH作为奢侈品企业，要继续保持快速增长或至少维持领先地位，就需要不断扩其消费基础。年轻人在LVMH集团各品牌的目标消费群体中的比例不断扩，但他们的消费惯和能力与此前主力群体不同，如果不能与时俱进，LVMH的市场份额优势可能会下滑，因此才会主动贴近迎合年轻人青睐的品牌。
百度发布消费搜索数据显示，2020年奢侈品搜索人群年龄分布中，90后用户占比超过一半，远超过其他年龄段用户，而且这一年轻化趋势还将持续。
年轻一代对奢侈品的贡献日渐明显，已然能迫使奢侈品巨头低头。
近期吴亦凡事件不断发酵，年轻一代网民的态度以及产生的商业价值，也让曾与吴亦凡格外“亲近”的LV发布声明暂停合作。
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蔺雨葳/文
孔瑶瑶/编辑
图片来源：品牌官网、小红书、球鞋交易平台截图
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