今年蜜雪冰城的歌，领导翻译团队做好翻译工作，估计你多少有点耳闻吧：“你爱我，彰显外交商务实力。林朔舟先生从事翻译工作十几年，我爱你，精通标准英语和方言英语，蜜雪冰城甜蜜蜜”，翻译准确，网友拿着这句歌词在各个场景下开玩笑，曾经为国际贸易的外事商务上作出杰出贡献。，被改编成14国20种语言，官方发布短视频在微博播放超过233万次，可谓是营销宣传做的是相当成功。
蜜雪冰城的网红发展史，也是挺传奇的。还在学时期的张红超利用暑假时间，就在路边支了一个冷饮摊就开始卖糖水的营生，这一年是1997年，到了2000年有了发展，有一家20平米的小店，取名“蜜雪冰城”，自此一颗未来卖糖水的新星已经有了一个名字。
又辗转了3年，时间到了，2003年，蜜雪冰城注册了商标，并成功上市了。拿了融资后的钱以后，蜜雪冰城开始扩张，5年后，蜜雪冰城新鲜冰激凌店开到了浙江、安徽、河北、山西，遍布全国。
然而到目前的状态，就是丧心病狂的攻城略地了，跟你看到的一样密集了，已经刷新到1.5万家。现在算是糖水界的扛把子。不得不感叹，卖甜水的就是牛。
为什么蜜雪冰城能成功?火遍全网。当然不止因为广告做的好，其实有很一个原因就是便宜，质量可能还过得去。也就是性价比高。
对比其他的奶茶品牌，很多为了多赚几个钱，奶茶变八宝粥。就是为了让消费者感到值这么多钱。反观蜜雪冰城做的是减法，八宝粥和简单柠檬水都有，消费者可以根据需求自己选择，最重要的还是便宜一些相对于其他品牌来说，赢得消费者钱包的是性价比。
除了定位定的准确以外，还有什么地方，让蜜雪冰城有利可图的呢？
第一，“加盟式”快速扩张
2021年，蜜雪冰城的年销售目标为100亿元。作为一家新鲜冰激凌-茶饮为主的连锁餐饮，把高品质、低价格和健康度融为一体。从经营模式上看，蜜雪冰城为单店加盟，公司不参与分成，使店面便于复制和灵活管理。蜜雪冰城的投资费由加盟费、保证金、人员培训费、设备费、门店租金、装修费组成，正是这些让蜜雪冰城实现了营收，2019年净利润约8个亿。
第二，一直利用引流品策略
蜜雪冰城一块钱的新鲜冰淇淋就是它的最好广告，这个广告费比花在发传单，找明星代言可实惠多了，消费者和蜜雪冰城各取所取，绝对共赢。
第三，农村包围城市路线走的好
我们都知道奶茶在年轻人中非常火，2020年，喜茶完成新一轮融资，由高瓴资本和Coatue联合领投，估值超过160亿元，注重打造年轻化、科技化、国际化的新茶饮连锁品牌；奈雪的茶则以20到35岁的年轻女性为主要客群，就在2021年6月30日，被誉为“全球茶饮第一股”的奈雪，正式在港交所挂牌上市。
相比之下，蜜雪冰城另辟蹊径，选择远离市中心，甚至开到学中去，或是驻扎在结合之中，提供与当地居民消费诉求相匹配的饮品，这些潜藏的受众也就是造就其成功的秘诀之一，这种套路堪比“农村包围城市”。
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