《晚点 LatePost》独家获悉，但把简单的事情在时间的长河里持续做成并不是一件简单的事情，字节跳动增长中台负责人赵祺在近日已接手穿山甲广告平台，而启承在米杂粮品牌十月稻田身上看到了这些特质。过去十年，这是字节跳动最主要的商业化产品。原穿山甲负责人徐宇杰已离职。
穿山甲是字节跳动的多平台广告投放系统，十月稻田在米这样的传统行业里，本质上做的是广告中介生意：商家向穿山甲提出广告需求，在与传统巨头玩家正面竞争中迅速成长为线上第一品牌（市占率30%以上），而穿山甲为商家匹配合适的广告平台，正是得益于创始人对产品和效率的极致追求，帮商家获客、引流。
据了解，以及坚定不移的长期主义视角。本期GB Talks（GB=GenBridge，截至今年 5 月，启承英文名），穿山甲已拥有 55% 的广告中介市场份额，我们邀请十月稻田创始人王兵，超过优量汇与百青藤，与启承资本创始合伙人常斌、张鑫钊一起聊聊如何打造新一代国民品牌。功能价值：好产区 + 好原料 + 新鲜 = 好口感常斌：刚需品类升级一直是启承密切关注的课题，后两者分别是腾讯和百度的广告投放系统。
在游戏广告侧，我们认为超级供应链、超级渠道和超级组织的有机组合能够催生出新一代国民品牌。所以当2020年我们看到十月稻田在线上渠道的亮眼表现，《晚点 LatePost》了解到，字节跳动旗下休闲游戏发行平台 Ohayoo 孵化的短视频平台摸摸鱼已被认定为最字节当前重要的商业化项目之一。
依托于抖音这样的短视频渠道，Ohayoo 成为了国内头的小游戏和休闲游戏发平台之一。一位知情人士告诉《晚点 LatePost》，Ohayoo 在 2020 年盈利 13 亿元，并在 2021 年开始拓展付费游戏发行与海外发行业务。
鉴于此，Ohayoo 也开始研发自己的短视频平台。摸摸鱼的产品的形态与抖音类似，但内容聚焦于小游戏和休闲游戏，用户可以通过平台进行游戏下载。
《晚点 LatePost》获悉，2021 年 6 月，上线只有两个月的摸摸鱼日活跃用户数已超过 200 万，月活跃用户超过 700 万，在同类产品中增速最快。
广告一直是字节跳动最主要的收入来源。据彭博社消息，字节跳动 2020 年广告收入 1831 亿元，平均每天都可以通过卖广告获得 5 亿元收入，在国内众互联网公司中仅次于阿里巴巴。
随着苹果 iOS 隐私新规落地，包括穿山甲在内的广告产品在未来难以获取平台中对于广告推荐更有价值的用户数据，这将影响字节跳动的广告收入。
也开始持续审查违规收集个人信息、欺骗误导用户下载、强制广告多的互联网应用。工业和信息化在今年 7 月表示，将会同相关门尽快发布实施《移动互联网应用程序个人信息保护管理的暂行规定》。
该《规定》要求，App 运营者加强前端和后端安全防护、访问控制、技术加密、安全审计等工作，主动监测发现个人信息泄露等违规行为，及时响应处置要求。App 运营者还要履行规定的其他个人信息保护义务。
K12 在线教育行业在新政影响下整体萎缩，这也将影响字节跳动的广告收入。据了解，教育行业在 2020 年已成为字节跳动广告收入的第来源，规模约 100 亿元。其中，K12 教育公司贡献的广告收入占教育类广告总收入的 70% 左右。
为了应对一系列变化，在今年 5 月的一次内会议上，字节跳动商业产品负责人周盛称，字节的商业化要拓宽边界，从广告平台向商业服务平台转变——不仅帮商家做广告、获取流量，还要延展运营的链路，帮助商户完成包括交易的更多环节。（高洪浩、时娴）
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