7月29日，分商品缺货。公告称，鸿星尔克在其抖音官方账号发布通知，“有看到我们短视频通知、飞鸽客服通知、短信通知，由于订单量涌入，收到电话通知的，导致其系统崩溃，恳请家去后台申请退款”。账号主播也道歉称，以至于40多款产品跟不上备货量的需求，40多款产品跟不上备货量的需求，收到其短视频、电话、短信等通知的用户，各地的仓库已售空，恳请去后台退款。不过，主生产线已超负荷生产。鸿星尔克呼吁家理性消费，北青-北京头条记者注意到，退掉目前没有库存的商品。因为宣布向河南捐赠5000万元物资，其在天猫的官方旗舰店内发布的公告称，鸿星尔克成了舆论焦点。不仅频繁登上微博热搜，由于仓库人手不足，过去一周内，拍下后预计8月16日发货。
北青-北京头条记者了解到，自从宣布向河南捐赠5000万元物资并登上热搜后，网友对鸿星尔克的购物热情高涨。鸿星尔克在抖音、快手、淘宝直播平台均已布店铺直播，而鸿星尔克的店铺直播间也成为网友们购物的主战场。有数据称，截至25日，鸿星尔克官方账号，粉丝增量960.7万，一跃成为千万粉丝号。直播销售额更是高达1.1亿元。其在天猫的官方旗舰店单店GMV超5100万。加上其在多个直播间的业绩，短短数日之内，鸿星尔克线上销售额已经超2亿元。
7月26日傍晚，鸿星尔克在抖音、快手、天猫旗舰店发布公告，表示由于有量订单需要加急处理，为了给消费者更好的体验，暂时停止直播。
7月29日，分商品缺货。公告称，鸿星尔克在抖音发布紧急通知，称近期受到了五湖四海朋友的关注，订单量涌入，导致其系统崩溃，恳请家去后台申请退款”。账号主播也道歉称，以至于40多款产品缺货。该通知称，收到电话、短信、以及短视频通知的用户，恳请家去申请退款。对于没有收到通知的用户，商品会陆续发出，请家耐心等待。
而在该通知的评论中，不少网友表示有耐心能等到明年都没有关系。但是其官方旗舰店方面则回复上述网友称“拜托，还没发货的请帮忙先退款，这样我们才能尽快开启直播”。有从事网店业务的网友称，这或是因为抖音的平台规则，如果商家不按照约定的时间发货，鸿星尔克直播间或遭受处罚。
记者了解到，抖音平台对商家发货时效的要求比较复杂，而在商家发货时效违约上的处罚上有扣保证金、商品封禁、影响店铺评级等，其中最严重的是店铺停业或清退处理。而网友分析，此次鸿星尔克遭遇“野性消费”不能按时发货，最可能是影响了商家评级分值，进而影响商家在平台的各项权益。
此外，北青-北京头条记者注意到，退掉目前没有库存的商品。因为宣布向河南捐赠5000万元物资，鸿星尔克在天猫的直播在当日午间下播。而其主页面上显示，由于现有的发货能力跟不上购买力，仓库已经紧急增派人手，拍下后预计将于8月16日前完成发货。同时，该店也进一步呼吁消费者理性消费。
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野
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