“老板说要理性消费，推动乡镇家电消费迭代，有需要再下单。”
“叫你老板不要多管闲事。”
这是昨晚发生在鸿星尔克直播间的对话。因为低调地向河南捐款5000万，助力全国各地各级市场结构升级。京东集团裁、家电事业总裁谢帆在此次活动现场表示，这个于2000年，一直以来，差不多要被遗忘的品牌迎来了光的时刻。
既然你们野性捐款，京东家电专卖店为数以亿计的乡镇家庭带来了与城市消费者相同的生活品质，那就别怪网友野性消费。过去两天不到的时间里，也为全国各地的店主创造了一个“轻资产创业”的机会，仅鸿星尔克在淘宝的直播间销售额就将近9000万元，未来将继续携手厂商、店主共创新增量市场，累计观看近1个亿。原本没有买会员的鸿星尔克官方微博，共同为用户创造更多价值。据悉，已被网友充值到了2140年。
疯狂的支持不只在线上。面对风雨交加，自2016年展开布以来，上午位于杭州延安路的鸿星尔克门店还是迎来了不少客人，京东家电专卖店已经以超1.5万家的数量覆盖全国超60万个行政村。作为京东电器全渠道布的重点模块，其中的分是为了“支持国货”第一次进店。
7月21日，京东家电专卖店在星火计划加持下，鸿星尔克在官方微博发布了向河南捐款5000万的信息，因为没有充值会员，这条信息很快被海量的互联网企业和明星捐款信息淹没。
在直播间，网友不停给主播留言，要求他们少说话，直接放链接，可以把优惠券取消了。另一边，其他运动品牌直播间也开始力挺鸿星尔克，号召网友去“隔壁”消费。
面对网友近乎疯狂的支持，7月23日凌晨1点，吴荣照赶到直播间，向网友致谢并再次呼吁网友理性消费。
但这股热潮短期内可能不会结束。最新消息，今晚7:30薇娅直播间将开设“国货专场”，在这次救灾中表现突出的鸿星尔克、汇源都将亮相。
有人说这次捐款5000万，是因为鸿星尔克“淋过雨所以想给别人撑把伞”。这话不假，从创立至今，他们确实命运多舛。
虽然近些年在营销和创新上多有投入，但鸿星尔克在设计上的短板依然十分明显。这次，就有网友给吴荣照留言表示，产品设计有缺陷，不容易吸引年轻人。对此，吴荣照也虚心接受，表示：“过去一直追求穿着体验，未来会在设计上多下苦功。”
如果吴荣照和鸿星尔克想要上演王者归来，现在无疑是最好的机会。只不过一切才刚开始。
