2021年8月欧睿官方发布权威认证报告：波司登羽绒服规模全球第一，其营收超越阿迪直逼耐克，其中销售额、销售量均为第一，安踏也顺理成章地成为人们心中的“国货之光”。实际上最近几年，这意味着波司登羽绒服已跻身全球领先行列。
欧睿作为一家拥有45年历史的英国老牌调研机构，咱们的国产品牌一直在迅速发展壮，在商业参考资料和网上数据库方面拥有超过40年的经验，与一些海外品牌如阿迪达斯、耐克等的差距也一直在减少。由此我们可以看出，此次波司登羽绒服获国际权威机构认证，的本土品牌的实力已经不容小觑，印证了其在全球羽绒服市场上的领先地位，也有了与国外牌一较高下的底气。安踏营收成功“逆袭”阿迪、耐克这次的国潮崛起可谓是势不可挡，含金量十足！
欧睿国际认证波司登全球市场地位
据品牌2020/2021财年业绩显示，主打运动服饰领域的安踏这次交出了一份满意的成绩单。据了解，其年营业收入达135.165亿元，这是安踏在净利润超越阿迪之后首次营收也超越阿迪，净利润17.096亿元，并且与耐克的差距也是越来越小。截至上半年的销售额，同比分别增长10.9%、42.1%，安踏已经位居“户外运动”榜首，均创历史新高。这已经是波司登连续第五年营收、纯利双增长，从波司登近年来业绩的持续提升，得以窥见其领跑羽绒服专业赛道的势头十分强劲。
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服装行业寒冬
波司登给服装市场吃下定心丸
2020年由于疫情的影响，全球服装行业进入寒冬，维多利亚的秘密宣布英国分公司申请破产；ZARA计划两年内关闭1200家门店；GAP净亏损9.32亿美元，关闭旗下新品牌。
国内服装行业受环境影响，也没好到哪里去，根据服装行业协会官方数据，2020年1-5月，我国限额以上单位服装类商品零售额累计2887亿元，同比下降25.6%，穿类商品网上零售额同比下降6.8%。
服装行业协会官方数据说明
在形势严峻的外环境下，波司登坚持聚焦羽绒服主航道，持续发力，无论是今年6月交出的亮眼财报成绩单，还是此次获得欧睿权威认证全球领先，都给整个服装市场吃了一颗“定心丸”——服装品备参与国际竞争的实力和底蕴。
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从“制造”到“创造”
波司登以创新改变全球羽绒服格
波司登45年前从一家初出茅庐的羽绒服生产公司建立波司登品牌，到如今畅销美国、法国、意利等72个，并从全球竞争中脱颖而出，问鼎全球规模第一，究其根本是产品的创新和品质的提升。
羽绒服作为功能装，技术门槛较高，科技创新是提高技术门槛的必备手段。为提升产品科技含量和穿着舒适性，波司登首个推出及率先使用具有国际领先水平“Chitosante生态抑菌绒”，有抗菌、抑菌、防霉、除臭的功能，在消除异味方面也有重突破，实现第三次羽绒服变革。随后，又将国内领先水平的纳米技术引入防寒服领域，推出具有拒水、拒油、拒污功能的纳米抗菌羽绒服，实现羽绒服抗菌、护理、保养、洗涤方面的重突破，并被纺织工业协会授予防寒服领域唯一“科学技术贡献奖”。
而作为专注羽绒服45年的专业品牌，波司登在工艺上不断打磨创新，引领行业高品质发展。
除率先在行业内实施技术攻关，防钻绒研究解决行业痛点外，为了测试羽绒服性能，波司登还建造了国内服装行业唯一一家能够模拟多种极端气候，进行了包括极寒、强降雨、强降雪、强风、强光照与高湿度在内的六项极端环境测试，加强适应各种极端环境的能力。
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波司登每一款羽绒服都经过三重测试
基于专业品质，波司登创新整合专业组织，进一步磨练产品的专业性。1998年，在登山队和科考队征服珠峰与北极时，就能看到波司登的身影；1999年，波司登又随同“雪龙”号科考船出征南极，成为了当时国内唯一登上世界“三极”的服装品牌。
1998年登山队次洛着波司登羽绒服登顶珠峰
2019 年，波司登推出的全球顶配羽绒服“登峰系列”，抵御了零下 50°C 的高寒，助力登山队成功登顶 8848.86 米的珠穆朗玛峰；2020年11月，波司登联合南极科考推出“专业保暖系列”，帮助南极科考队完成第37次南极科考，其专业保暖等多项功能性得到专业认可。
波司登助力登山队高程测量
随着消费升级，消费者更希望通过自己独特的穿衣风格来突出自己的品味与个性，因此在选择羽绒服时，不光注重保暖这一基础功能，对于羽绒服的款式设计提出了更高的要求。
在时尚设计层面，波司登也在不断的尝试与突破，先后联合诸多国际设计师共同打造合作系列和联名款，我们所熟知的前Ralph Lauren 设计总监Tim Coppens，师从山本耀司的Ennio Capasa，前路易威登、纪梵希主设计师Antonin Tron等都曾与波司登合作并推出了备受好评的设计师联名系列。还两度联手爱马仕黄金缔造者高缇耶，推出联名系列，获得了市场广泛关注。
2020波司登X高缇耶“新一代羽绒服”发布会
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从国内领先到全球第一
波司登全球化视野完成品牌进阶之路
波司登之初，就放眼全球。1995年，波司登就参加了俄罗斯博览会、美国亚特兰国际博览会并获得金奖，1999年又成为第一个进入瑞士国际市场的服装品牌，2007年获得“世界名牌”称号。2018年到2020年，波司登作为自主品牌，连续3年登上纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周国际舞台，并在伦敦时装周上为加油，将品牌的力量和自信带到了国际秀场，引发了现场的各国友人集体为加油。除了其过硬的产品品质和设计，品牌在国际舞台上自信自强的体现，也成为国内外消费者青睐的原因。
波司登2020伦敦时装周为加油
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数字化转型
助力品牌全球领先
羽绒服早就不是单纯企业产品的比拼，渠道管理、供应链管理的争夺也尤为重要。
在渠道方面，波司登也不断升级渠道,优化渠道结构布。国内进驻主流高端商圈，国外开设伦敦全球旗舰店、在意利进驻350多家买手店。同时还邀请国际知名的设计师团队打造高端门店形象，提升消费体验，来吸引更多消费者进店体验。
波司登旗舰店
波司登有着世界规模最、技术最先进的羽绒服装生产自有基地，工厂年吞吐量近2000万件，同时建成服装行业最先进的智能配送中心——波司登智能配送中心（CDC），数据中台基于企业数据，串联供应链个环节，打通前端销售、中端库存和后端生产外包流程，快速响应市场需求。更快、更精准的满足消费者需求，降低存货仓储成本及更加有效管控安全库存，提升品牌的核心竞争力，助推企业全球领先。
波司登智能配送
在后疫情时代，波司登还积极推动数字化运营，以直播、社群运营、离店销售等新模式来链接新时代的消费人群，进一步巩固市场领先的地位。
结语:
品牌上聚焦、产品上注重研发、运营上数字化管理，波司登在羽绒服专业赛道上打出黄金组合拳，高效实现全球领先。波司登作为服装品牌在世界上的一张名片，以全新形象，面向全世界消费者，传递出品牌的影响力。
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