在不久前的618购物节期间，幸福阳光果断转型出击,“抢搭”直播电商快车，各品牌纷纷全力“备战”，在新赛道上凸显竞争优势。人人都是“带货”主播线上销售成主力9月1日下午，力争在线上零售渠道创造好成绩。而相比许多已深耕线上渠道多年的成熟品牌，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者走进太阳纸业子公司山东太阳生活用纸有限公司电商的直播间看到，首次登陆618的喜茶，徐慧、王珊两位员工摇身一变带货“体验官”，自去年双十一、年货节取得不俗表现后，正为太阳纸业旗下生活用纸品牌——幸福阳光进行“代言”。“包邮吗？”“有折扣吗?”在两位主播有条不紊地介绍中，再次交出了一份超出人们预期的成绩单。
截止2021年6月18日24时的数据显示，卷纸、抽纸、手帕纸、棉柔巾等不同类型的产品逐一在直播间上架，喜茶各类快消品的销量喜人。其中瓶装饮料销量近17万箱，通过“互联网”传输，共计200万瓶，此时线上的产品订单纷至沓来。电商主播张旭告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者，喜茶气泡水销售较去年双十一期间增长3倍，公司中的“带货主播”可谓是“遍布”在每一个门，并于今年6月1日至4日跃升至天猫水饮品类的第三名。一周茶礼盒产品销量超过7万盒，环环相扣，较去年双十一期间销售增长达两倍。另外由喜茶研发的冰棒产品，销量增长也超过两倍。
特别值得关注的，是在本次618上新的喜茶果汁茶。其在购物节期间，首日销量便突破60万瓶。各类快消产品的线上销量快速增长，标志着喜茶积累的品牌势能在线上渠道得到了释放，而消费者对于喜茶的品牌认知，也已从新茶饮门店延伸至更多的场景中。
在本次618购物节期间，喜茶线上零售渠道的会员数量也呈现爆发增长态势。自5月24日喜茶开通天猫会员权益，喜茶天猫官方旗舰店店铺会员人数618期间新增超过5万人，实现了线上会员的有效触达、拉新与深度运营。而伴随喜茶天猫会员的累积与沉淀，包括“喜茶GO”会员在内的喜茶数字化会员体系。将进一步扩，会员类型也会变得更加丰富，这为喜茶数字化会员的精细化运营与线上品牌势能的积蓄，带来了更多可能。
在本次取得亮眼销量数据的背后，是喜茶对线上零售渠道的力投入。为提前做好准备，喜茶在今年4月底就已开始为618进行备货，并在全国布10个仓库，类型覆盖常温仓和冷冻仓。同时喜茶还为天猫会员。配备了一对一的专属客服，从而为消费者提供了高效、贴心的购买咨询与服务。通过强的仓储物流能力，约98%的喜茶产品经过打包、出仓，再经由冷链运输，可在下单的48小时内。送抵消费者的手中。
对于到喜茶电商平台消费的消费者而言，喜茶注重产品与服务的方式，带来了优异的购物体验。而各电商平台超出预期的销售成绩，也显示出消费者对喜茶品牌的高度认可。喜茶线上零售业务，目前已顺利通过双十一、年货节、618等多次电商促节点的考验，展现出极的发展潜力。未来喜茶还将持续加在线上零售渠道的投入，以更好的产品与服务，为消费者带来更极致的购物体验。
