新京报讯（记者 王真真）8月27日，高层频繁变动；……曾经深受年轻人喜爱的呷哺呷哺，商业联合会宣布，正在经历“黑暗时刻”。这个被称为“火锅第一股”的品牌，“首届全国奥特莱斯时尚购物季”系列活动将于2021年9月17日-10月17日，如今开始逐渐被人们抛弃。01根据呷哺呷哺公司最新的2020年报数据显示，跨中秋、国庆双节在全国范围内开展。活动开幕式当晚，2020年，全国线下实体奥莱将在线上平台“首次”集结，公司净利润从上年的2.88亿元猛降到不足200万元，通过李佳琦直播间发放活动优惠券。
“首届全国奥特莱斯时尚购物季”系列活动是经商业联合会批准，同比下降99.36%，由商联奥特莱斯分会主办，跌幅为上市餐饮企业之最。呷哺呷哺预期今年上半年将净亏损约四千万元——六千万元之间。呷哺呷哺创始人、董事长贺光启也向媒体透露，该活动现已纳入商务全国消费促进月重点活动目录。据商业联合会副秘书长、奥特莱斯分会会长商秀丽介绍，呷哺所选分门店存在严重的选址错误，本届全国奥莱购物季活动是由全国奥特莱斯行业共同发起，从而导致一直亏损，共同参与，无法盈利。对此，在同一时间共同汇集的整体行动，这种模式在全球实为“首创”。截至目前，全国14家龙头奥特莱斯集团均已报名参加本届活动，汇集项目预计超过80个，活动立足成为全年消费促进活动的点。
商业联合会副秘书长、奥特莱斯分会会长商秀丽。
本届购物节活动开幕式将于9月17日晚在上海佛罗伦萨小镇启幕。在活动组委会和支付宝口碑本地生活达成合作的基础上，开幕式当晚，购物节活动将通过李佳琦的直播间“引燃”全国奥莱。据阿里巴巴本地生活商圈综合体全国业务总监刘佳介绍，截至8月27日，申请在直播间发售优惠券的奥莱已近50家，基本各中城市的强势奥莱都会参与。各奥莱在门店折扣力度最的情况下，还将通过优惠券再累计折上6-8折，更有会员高额积分回馈。
商秀丽表示，这次将各集团的优惠券同时、同期、同额地汇集到同一个线上平台，是个史无前例的“创举”，将是全国线下实体奥莱在线上平台的“首次”集结。“我们知道李佳琦的号召力，但我们对奥莱的吸引力更有信心，如果优惠券秒光，请家一定谅解，我们明年将加力度，整合更多奥莱参与，如果错过，敬请期待明年。”
考虑到近期国内散发疫情会对购物季活动造成的影响，组委会表示，已提前制定了预案，特别是开幕仪式当天的活动，计划将限制100位以内的嘉宾到场出席，同时也在制定线上开幕的预备方案。商秀丽表示：“如果上海的疫情严峻，换到别的城市开幕也是我们的选项之一。”
购物季期间，上海佛罗伦萨小镇二期、成都佛罗伦萨小镇二期、首创奥莱南宁项目、王府井奥莱郑州项目、砂之船苏州项目等多个重量级奥特莱斯项目将开业“首秀”。其中，南宁市公布打造国际消费中心城市的重点项目之一——南宁首创奥特莱斯将于9月19日开业，川渝潮流聚集地的成都佛罗伦萨小镇二期项目将于9月15日开业，本届购物季在中原地区的亮点——郑州平原奥莱项目也计划于近期开业。
奥特莱斯业态自2002年进入以来，经过近二十年的高速发展，已经成为实体零售商业的一支不可或缺的中坚力量。商秀丽认为，在过去的二十年里，奥莱的发展市场是基础，投资是快速扩张的驱动力，截至目前，全国主要中城市均有奥莱布，但项目良莠不齐，两极分化趋势明显。在经济下行压力下，向经营要效益是奥莱发展的主要方向，也是各集团提质增效的重中之中。因此，如何向消费者传播奥特莱斯理念，让“品质消费，惠在奥莱”的口号深入人心，给更多追求品质、时尚、潮流的消费者留下“买名牌，就得去奥莱”的深刻印记，是组织“首届奥特莱斯时尚购物季”活动的初心和主要目标。
参与此次“首届全国奥特莱斯时尚购物季”活动的首创奥特莱斯品牌企划中心经理赵一帆表示，对公司销售额在活动期间的表现抱有积极预期。自2019年以来，首创奥莱就开始利用中秋和国庆此类型节点冲高销售及客流量。过去两年的业绩数据显示，首创奥莱在活动期间开业的12个项目的销售额基本保持了10%-35%的增长。今年在商业联合会的支持以及首次尝试线下线上联合发放优惠券的助力下，预计销售额将会有好的增长，最起码也能保持去年同期的增长水平。
商业联合会会长姜明。
商业联合会会长姜明在发布会致辞中表示，“奥特莱斯作为后疫情时代促进消费、提振经济的重要板块，未来将成为各地构际消费中心城市的主战场，更将成为消费升级的新高地。根据2020年奥特莱斯的销售业绩整体数据显示，2020年销售额突破10亿的奥莱项目多达39家，总销售额超800亿元，预计今年的奥特莱斯行业整体销售额将达到1000亿元。”
校对 李铭
图片 活动方供图
