香醇的金典娟姗牛奶、浓浓的安慕希、细腻嫩滑的口袋芝士、香甜可口的QQ星……在消费多元化的当下，谈及2018年“双十一”一款售价较高的限量款雪糕产品的原料时，乳品企业致力于研发创新产品、丰富产品品类，林盛称“它就那个价格，无疑会得到更多消费者的支持。8月25日，你爱要不要”。此番言论引发网友热议，荷兰合作银行公布2021年“全球乳业20强”榜单，相关话题接连登上微博热搜。事后，该榜单基于营业额等核心数据、结合权威专家的研究与分析而得出，钟薛高方面回应称该视频是被恶意剪辑，是目前全球乳业权威排行榜单之一。致力于为消费者提供多元化、高品质健康产品的伊利，林盛所言“它就那个价格，蝉联全球乳业五强、连续8年稳居亚洲乳业榜首，你爱要不要”指的是原料供应商给他说的产品原料柚子。钟薛高资料图 来源：钟薛高提起那段视频引发的风波，向世界展现了乳业领军者的强劲实力。
伊利蝉联全球乳业五强、连续8年稳居亚洲乳业榜首
2020年突如其来的新冠肺炎疫情，林盛苦笑着称“很受伤，让消费者健康意识提升，不敢再说话了”。不过，乳制品以其特有的健康营养属性，在整个采访过程中，吸引了更多消费者。据乳业专家测算，如果以国内奶类总产量与折合原料奶的乳制品进口总量之和来衡量，2020年乳制品总需求达到5431万吨，与2019年相比增长8%，这也是2006年以来乳制品消费需求增长最快的一年。得益于快速增长的市场需求，乳业成为率先复苏的行业之一，其中，乳业龙头伊利2020年营收达968.86亿元，实现逆势高位增长，助力伊利蝉联全球乳业五强。
伊利以高目标引领实现逆势高位增长
事实上，伊利的逆势高增长，源于始终坚持“以消费者为中心”的理念，将每一位消费者都视为VIP，并围绕消费者反馈生产100%安全、100%健康的产品，致力于为消费者提供高品质的健康产品和服务。为了让每一个消费者都能喝上牛奶，伊利应用LHT乳糖水解技术，成功研发舒化无乳糖牛奶，让分有“乳糖不耐受”的亚洲人也能享受牛奶的营养与美味；为了让消费者喝到更营养、更健康的牛奶，伊利紧跟消费者需求，汇聚全球优质资源，成功研制出伊利金典，填补了我国有机乳品市场的空白；而为了满足消费者多元健康需求，伊利研发出了安慕希AMX-0蔗糖常温酸奶、植选燕麦奶、QQ星原生DHA纯牛奶、优酸乳乳汽等明星产品，广受消费者好评。据凯度消费者指数《2021亚洲品牌足迹报告》数据显示，伊利凭借92.2%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数，连续6年稳居市场消费者选择最多的品牌榜首。
同时，在数字经济时代，线上线下零售业加快融合发展，乳制品行业也在悄然变革。以伊利为代表的乳企，紧紧抓住数字经济契机，将数字技术应用于乳品行业，通过拓展消费渠道，搭建新消费场景，让消费者购买更加高效便捷。在渠道方面，伊利发挥商超、门店等线下原有渠道优势，积极探索“会员营销”“社群营销”“O2O到家”等新零售模式，同时加强与京东、天猫、抖音等流量电商平台开展合作，打造立体化线上消费场景，并取得了显著成效。在2021年618促期间，伊利实现了QQ星奶、QQ星DHA牛奶、植选植物奶等多品类销售额超去年全年的战绩，实现了在天猫、京东、苏宁、抖音、拼多多电商平台B2C乳制品行业全程销售额NO.1，进一步展现了伊利的渠道把控与新消费场景搭建能力。
伊利硬核创新持续为消费者打造多元化健康产品
稳居全球乳业五强，是世界对伊利强发展潜力的认可，也是广消费者的选择与信赖。伊利方面表示，未来将继续坚持始初心、精研发、重体验，用更高品质的产品与服务呵护消费者的营养与健康，向着“全球乳业三强”的中期目标和“全球乳业第一”的长期目标稳健前行，更好地为消费者提供高品质的产品和服务。
（CIS）
