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头带货主播李佳琦再上热搜！
而这一次，是一位来自德国的小伙胡伟力。德国小伙丽江创业，又是因为涉嫌虚假宣传!
处罚决定书正文显示，教授3D打印技术8月14日，美腕公司于2020年11月10日曾安排旗下主播通过淘宝直播推广“初普 stop vx 美容仪”，作为丽江翼满谷生态科技有限公司的创始人和培训师，直播过程中，胡伟力正在认真教授孩子们3D打印机的使用。新奇的技术吸引着现场来宾的好奇，主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，打印成品独特的造型也让人印象深刻。现场，效果巨明显…….坚持用了一个月，为了祝福七夕节，就相当于打了一次热玛吉，胡伟力用3D巧克力打印机打印了一对撑着伞拥抱的情侣，效果真的很可怕很神奇”等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。
消息传出后，让家对这项新技术有了更进一步的了解。安装好巧克力原材料，引起了网友的热议。
公开资料显示，设定好相应程序，美腕公司(美ONE，选择心仪的造型，即美腕(上海)网络科技有限公司)是一家从事网络直播业务的新型电商公司，于2014年，实际控制人为戚振波，由宁波美腕网络科技有限公司100%持股。
虽然李佳琦没有持股，但通过股权穿透可以发现，李佳琦曾与美腕合伙了多家子公司。
2017年11月，宁波镁麒电子商务有限公司，李佳琦占股49%，美腕(上海)占股51%；2019年3月，上海妆佳电子商务有限公司，美腕(上海)占股51%，李佳琦占股49%。
而这两家公司的最终受益人皆为李佳琦。
另外，2021年3月26日，北京美奈咨询管理有限公司，法定代表人为戚振波，该公司由戚振波、李佳琦、付鹏等人员共同持股，其中李佳琦持股比例约38%，为第股东。
值得注意的是，美ONE刚成为首个“级”直播试点机构。
据信息时报，近日，商务和市场监管总联合发布了《关于级服务业标准化试点(商贸流通专项)评审结果》，美腕(上海)网络科技有限公司成为唯一入选的直播机构。
正因为如此，喜欢看直播带货的粉丝对美ONE的期待很高。
而眼下，美ONE因旗下主播问题被罚，李佳琦随即也被推上风口浪尖。
公司紧急回应
8月13日晚间，李佳琦公司@美ONE 就此前因虚假或者引人误解的商业宣传被罚30万一事发表声明称，2020年“双11”期间，上海市长宁区市场监督管理在检查中发现，公司旗下主播在直播间介绍某款产品的过程中，把家用产品与医用产品进行了效果上的不当对比，违反了相关法律规定。
此事系公司旗下主播在直播间介绍产品时产生失误，公司进一步加强了直播间的管理，完善了实时监播制度。对于此次处罚，公司将引以为戒，并再次致以诚挚的歉意。
从处罚决定书中可以看到，涉事的产品是初普 stop vx 美容仪。
事实上，李佳琦曾多次在其直播间里推荐该品牌美容仪。
尤其是2020年双十一期间，此前的报道称，初普Tripollar刷新了同类产品的双十一当天的销售历史，成为2020年11月11日当天电子美容仪器类目交易指数第一名。
然而很快，李佳琦就遭遇媒体和“职业打假人”王海的质疑，认为其带货的TriPollar美容仪涉嫌虚假宣传。
因为该品牌的重要卖点之一就是“旗下产品拥有权威机构FDA 13项技术认证”。但媒体和王海都指出，李佳琦直播间所销售的TriPollar StopVx和StopEye两款美容仪实际上并没有得到FDA认证。
此风波最终以TriPollar的国内代理商南京美洲豹电子商务有限公司通过媒体向李佳琦道歉告终，称是由于翻译的问题，简略地描述为“FDA技术认证”，并且将产品中所有关于“FDA认证”进行的修改。
与此同时，有不少网友在各个平台反映，在使用初普TriPollar美容仪时被烫伤了……
对此，据证券日报，今年2月份，TriPollar初普一款名为Stop Eye的家用射频美容仪，一周之内被两家国内权威检测机构测出温控不达标，容易造成烫伤。
不过2月21日，TriPollar初普在官方否认Stop Eye存在风险。
不仅是烫伤问题，该美容仪还被曝会引发刺激性皮炎。
据《北京日报》报道，来自北京的金女士从李佳琦网络直播间购买的初普TriPollar美容仪，仅用了4次，额头和脸颊就相继冒痘。经北京协和医院皮肤科专家医生诊断：这属于刺激性皮炎，应马上停用美容仪。
协和医院变态反应科的文医生看过TriPollar美容仪的凝胶的成份表后表示，凝胶中含有的香料(香茅醛、芳樟醇)、丙二醇等都是容易引起皮肤过敏的物质，因此很可能是导致疱疹的原因。
让李佳琦“翻车”的不只有美容仪
2020年11月30日，天眼查显示，李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司于当年6月10日受到上海市崇明区市场监督管理行政处罚，原因为“发布虚假广告”，罚款1万元。
行政处罚决定书显示，举报人在由该公司开设的天猫网店(李佳琦专属店)购买了菲诗蔻洗发水，该店家在网上虚假宣传该洗发水有防脱发功能，但该公司无法提供相关依据。
2019年，李佳琦就因直播间所推荐闸蟹涉嫌虚假宣传登上热搜。2019年11月13日下午，李佳琦工作室官方微博发布声明回应此事。
李佳琦方面承认在直播间介绍产品过程中出现失误，把“阳澄状元”闸蟹说成“阳澄湖的闸蟹”，原因是“解读商家提供的信息时出现了偏差”。李佳琦方面向消费者们致歉，希望消费者和社会媒体对其进行监督。
随后，李佳琦转发了该微博，并配文“引以为戒，提升自我，不辜负消费者信任”。
李佳琦的梦想
据福布斯发布的《2020福布斯名人榜》，在100位上榜明星中，李佳琦排名第20位，甚至高过了蔡徐坤(第31位)、杨超越(第80位)等炙手可热的流量明星。
从彩妆柜台月薪几千的柜哥，到年收入过亿的淘宝主播一哥，再到受到福布斯榜单认可的名人。
李佳琦堪称这个时代草根逆袭的最佳代表！
2021年8月，在接受澎湃新闻采访时，李佳琦坦言：“如果有一天准备好了，(还是)想做一个李佳琦自己的品牌。”这已经不是李佳琦第一次透露打造个人品牌的想法。
在今年的博鳌亚洲论坛上，李佳琦也对外表示自己想打造的美妆集团，去尝试做一个线上线下结合的“李佳琦集团”。
而谈及对“新锐”的理解，李佳琦表示：“我觉得就是让人眼前一亮的感觉，打破常规，做一些创新的事情。今年做了‘李佳琦小课堂’(此前叫‘小李课堂’)，是以更有趣、更好玩、更生动的方式把枯燥无趣的专业内容呈现出来，让所有女生像看剧看综艺一样很快乐的就学到专业知识，从而更加了解什么样的产品更适合自己，之后再做购买决策，不盲目消费。”
李佳琦的梦想不可谓不，但这些梦想都是建立在有广粉丝支持的基础上。
“水能载舟，亦能覆舟。”
对于他来说，眼下最棘手的或许不是实现个人梦想，而是严控直播的每个环节不出错。
综合自：上海市市场监督管理官方网站、澎湃新闻、经营报、金融投资报、证券日报
责编 李丽丽
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