记者 | 郑小琳
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在整装成为行业风口的当下，并要求各金融机构做到“一链一策”，欧派家居最近又有动作。
9月17日，力争今年供应链融资达到1000亿元。《若干措施》提出，欧派发布了“高颜整家定制”。业内人士看来，建立供应链企业“白名单”制度。汽车、机械、电子信息、高端金属新材料、绿色高端石化、高端绿色家居、生物医药7条重点支柱产业链，这一动作或与正处风口的整装赛道密切相关。
众所周知，以及新能源汽车、5G通信设备及应用、高端装备制造、前沿新材料4条性新兴产业链，在几乎言必提“整装”的趋势下，外贸、医疗卫生、糖业、林业、文化旅游业的行业主管门要及时梳理供应链产业链中占主导地位的核心企业与上下游中小微企业清单，整装在今年已经发展成行业重要风口。麦肯锡相关市场数据预测，建立供应链企业“白名单”制度，2025年，实行“白名单”动态管理，国内家装市场规模将达6万亿，并向全区各金融机构推送。银行南宁中心支行牵头搭建广西征信融资服务平台，2025年三线及以下城市的市场规模增长明显，相关门要加强现有平台与广西供应链金融服务平台的对接，预计占比将超6成。
纵观行业，各金融机构要聚焦广西供应链金融服务平台上的企业融资需求，已上市的九家定制家居企业，对于整装趋势采取的策略往往是与本土或行业头装企合作，从装修流量入口来抢占市场。这其中，包括欧派、索菲亚、金牌厨柜等知名上市定制企业。
面对整装这块蛋糕，家居企业间的“内卷”正在加剧。除了欧派、索菲亚、尚品宅配等头上市定企外，类似齐家网、国美打扮家、阿里、贝壳等行业劲敌已早早加入赛道，欲从中分一杯羹。
因此或是为了更好地抢占市场机遇，欧派率先提出“整家定制”概念，这也算定制家居企业迈向整装路上的一个重要突破。
具体来看，和此前全屋定制19800元/22㎡相似，欧派这次的整家定制也推出了29800元的套餐。据欧派集成家居事业营销总经理刘顺平介绍，高颜整家定制产品套餐内容，涵括20㎡全屋定制、10件全屋家具、3㎡轻奢背景墙。
不难看出，相较全屋定制，整家定制涵盖的产品更广，也更偏向一站式的消费惯。
欧派家居集团董事长助理刘泽勤对此表示：“为迎合市场变化，欧派衣柜不仅努力夯实传统零售主赛道，也积极布新的家装渠道，突破从单一产品向多品类集成经营的新模式。”
刘泽勤指出：“公司希望联合全球合作伙伴，推出让消费者真正高颜心的定制方案。同时，推动家居产业链的联动，为行业探索持续的增长途径。”
事实上，除了提出“整家定制”概念外，欧派这次还瞄准了“颜值经济”。伴随人们审美意识的提高，对于家居品牌而言，赶上颜值经济的快车，显然成为抢占更多市场份额的有力武器。
根据2021年《天猫巢家宜居趋势指南》,“以颜为上”已经成为当下年轻人尤其是90后主流消费人群的消费主张和审美品位。于是，为了抓住下一代新生消费群体，欧派基于整家定制的基础上，强调产品“高颜值”。
针对欧派推出的“高颜整家定制”，建筑装饰协会总支兼副会长田思明表示：“该紧跟消费新趋势，积极探索新商业模式，将为家居行业树立新的标杆。“
业内分析人士认为，作为定制家居行业的绝对龙头，欧派这一动作或将对行业产生一定影响，换言之，若该初显成效，接下来其他定企很有可能会跟着效仿，如此一来，或将进一步加剧定制家居行业竞争。
需要指出的是，从提出到落地，欧派确实具备一定优势。以这次“高颜整家定制”为例，该的3个核心关键词分别为颜值设计能力、品类整合能力、交付服务能力。
首先，从设计方面来看，欧派称：“将借助欧派米兰美学研究中心意利顶级设计师+国内TOP设计师的‘顶配组合’，以及数据信息系统和多年积淀用户家居生活需求数据，能够实现颜值与功能的结合”
其次，整合能力方面，欧派的品类整合能力在业内称得上头阵营，经过27年行业累积，公司整合了不少全球优质供应链资源。
基于两者之上，在交付能力方面，除了拥有柜类定制的交付力外，凭借品牌和供应链优势，公司拥有较强的整体空间交付力。
因此这次“整家定制”提出，不仅意味着公司角色从“产品提供商”成为“定制服务商”，还反映出行业骤变之际，龙头企业率先出击，主动向整装趋势靠拢。
未来，若公司“整家定制”初显成效，其他定企是否也会相继效仿，尚需时间检验。但可以预见的是，整装成为风口之际，家居行业或已迈入“整家定制”时代。
