编者按:
一个虚拟人,且立即生效。McBride曾担任过包括Capstone Green Energy在内的三家上市公司首席财务官,在万圣节的夜晚火了。
在元宇宙+美妆虚拟偶像的标签加持下,这些公司的业务涵盖清洁科技、制造业、互联网和软件科技、医疗保健和生命科学行业。最近,视频仅发布一天的时间就收获200多万赞,McBride担任Orange County Financial Services LLC的董事总经理和首席财务官,涨粉130多万。
今天三节课推荐一篇文章,该公司是一家专门为颠覆性技术、清洁科技和其他高增长企业筹集资金的咨询公司。McBride还担任过Kistler Aerospace Corporation的首席财务官,揭晓这位虚拟人究竟如何爆火的。如今,该公司是一家私营航空航天企业,虚拟偶像正蓬勃兴起,旨在一支可重复使用的航天飞行器机队,你叫得出名字的虚拟偶像将不再只有洛天依。
近日,将有效载荷发射到地球轨道并为国际空间站提供补给。在其担任的许多职务中,一条虚拟人短视频“炸”翻了内容行业。
发布不到30个小时,McBride成功地通过公募和私募进行了资本融资,涨粉130万,建立和完善了财务、投资者关系和相关职能,获赞273万,管理推动了自然和非自然增长,虚拟人的力量席卷了短视频。
10月31日,“柳夜熙”在抖音发布了第一条视频,名为“现在,我看到的世界,你也能看到了”,并加上#虚拟偶像、#元宇宙、#美妆 的话题标签。
截至发稿前,该条视频播放量已经达到4000万,“当美妆遇到元宇宙”的话题冲上了抖音热榜第二名。
“柳夜熙”幕后IP孵化机构创壹的联合创始人、CEO梁子康在朋友圈感叹,“十年磨一剑,出道即巅峰,第一个视频上线6小时破10万粉”,同时晒出了“柳夜熙”形象的多个设计草图。
图片来源:梁子康
近年来,“虚拟偶像”、“元宇宙”等概念在社交平台被频繁关注。
上周Facebook更名为“Meta”,意为元宇宙MetaVerse的前缀,更是引发了新一轮讨论。
“柳夜熙”这一虚拟形象在短视频平台的爆红,对于创作者是否意味着入新机会?虚拟人赛道又有哪些难点?
带着对这些问题的好奇,我们与梁子康聊了聊。
单条视频涨粉百万,
短视频行业掀起内卷?
谈及“柳夜熙”的出道即巅峰,梁子康表示“是情理之中,也是意料之外”。
其实,“柳夜熙”并不是创壹视频的第一个出圈作品。
三年半,创壹视频旗下孵化了“慧慧周”、“非非宇Fay”、“宇航员小五”等多个以特效场景见长的短视频账号。(相关文章:《2个月涨粉500万!百万设备烧出的特效流,在抖音上还有多少机会?》)
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目前,创壹视频团队人数达到150人左右,其中超过一半都是后期技术人员,多来自于影视公司。
前期积累的经验,为“柳夜熙”的诞生奠定了扎实的技术基础,比如视频中出现的虚实结合、真人、建模技术等。
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虽然技术先行,但离不开好的创意灵感。
半年前,创壹视频关注到虚拟人赛道,便开始筹备规划“柳夜熙”的账号内容。
期间,元宇宙概念被讨论多次,但梁子康与团队忍住没有提前“剧透”,而是将这份神秘一直保留到10月的最后一天才公开上线。
视频中,“柳夜熙”的形象与真人相差无几。
只见“她”披着一头柔顺的黑长直发,旁若无人地对镜化妆,吸引了一众路人拍照围观,直到一个小朋友着胆子向前发问,“你是人吗?”奇妙的故事情节由此展开。
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精致的妆容吸引了不少爱美人士的围观。
美妆博主“一一只是黑猫”在评论区留言,“你干美妆博主吧我不干了!”潘长江的女儿潘阳则问起了口红色号,抖音上还出现了“柳夜熙”同款仿妆。
除了对视频内容的称赞,评论区还感叹起“短视频内卷”、“降维打击”。
对于短视频内卷的说法,梁子康不以为然,“我们在想办法提高短视频的创作标准,这不光是靠砸钱就可以办到,更需要时间一点一滴的打磨与积累。”
以“柳夜熙”为例,幕后创作团队包括导演、策划、制片、三维、运营等人员。
其中编剧出自“慧慧周”团队,曾打造出6条播放量破亿的短视频,点赞量达到727万。
图片来源:创壹视频
虽然创壹视频已经搭建出一个稳定的中台系统,但“柳夜熙”每期视频的创作周期仍然需要一个月左右。
相应而言,每条视频的制作成本同样不菲。
“如果算上前几年的投入,投入可能早已过百万,但是现在每条视频的成本已经可以幅度压缩。”梁子康算了一笔账。
梁子康表示,借助打造爆款的底层逻辑,加上积累多年的技术功底,创壹视频总结出一套完整的方,可以有效赋能到不同账号,提高持续创作爆款的可能性。
“柳夜熙”之外,创壹视频预计在今年底至明年推出10个虚拟人账号,以1-10分钟短剧内容为主,抢占视频类赛道。
“目前多数虚拟人公司都是to B端,我们想要做to C端的虚拟人。”
虚拟人+元宇宙,
短视频会迎来新机会吗?
虚拟人概念走红以来,市场上不乏出现各类虚拟人形象。
在小红书上,“AYAYI”和陈伟霆合影,造访周扬青直播间,成为阿里的数字人员工;“翎Ling”不仅在综艺节目中唱着国风歌曲,还与特斯拉、奈雪的茶、Keep等品牌达成合作……虚拟人一时成为流量密码。(相关文章:《单条小红书笔记获赞10万,虚拟数字人会成为新的种草达人吗?》)
对于同为虚拟人的“柳夜熙”而言,最的优势是“她”视频化的展现方式,这也是梁子康最引以为傲的地方,“坦诚地说,目前能够把虚拟人视频化做到柳夜熙这种程度的,抖音应该只有我们一家。”
不难联想,动起来的虚拟人比平面二维的虚拟人更有吸引力。
虽然“柳夜熙”仅发布一条视频,但意图寻求合作的品牌们已经坐不住了。
视频发布后,已经有多个品牌联系梁子康,主要包括美妆护肤、食品日化、互联网科技公司等。
作为炙手可热的虚拟人新贵,“柳夜熙”的商业变现计划并没有那么着急。
首条视频中,“柳夜熙”的嵌入场景是美妆,但“她”仍处于初期发展阶段,在梁子康的规划中,等到2-3个月过后,账号发展进入稳定期,再考虑商业合作。
对于报价,梁子康还在制定中,但前提是覆盖视频创作成本。
在虚拟人身上,不仅让品牌方看到了更多可能性,也可以避免MCN与博主之间出现摩擦问题。
当MCN成为幕后的主要推手,同时也意味着账号掌握了更多话语权。
值得一提的是,去年创壹视频接受了一轮千万元的融资,也是去年内容型MCN中为数不多的一笔融资。
元宇宙概念火热,“柳夜熙”的出现也是短视频领域一次漂亮的抢跑。
在梁子康看来,今年只是元宇宙概念的趋势,明年才是风口。
趁着趋势,创壹视频希望早一步培养用户心智。
“柳夜熙”的涨粉转化效果,也在MCN领域炸翻了锅。
某位MCN从业者告诉我们,虽然自己很欣赏这类爆款,但从技术层面来看,可能会难倒多数MCN。
梁子康也肯定了这种说法,“创作虚拟人视频其实是一件很厚重、工程量很的事情,如果是普通MCN,难度会比较。
影视公司应该更有优势,但是必须适应短视频的创作规则。”
截至发稿前,“柳夜熙”的粉丝数量仍然在不断上涨,并发布了第二条动态。
虽然只有两张人物场景图,却获得了6.4万点赞,评论区有人询问,“这就是元宇宙吗?”
或许,元宇宙的风口已经在向短视频招手,而下一个“柳夜熙”又会在哪里?
来源 | 新榜
作者 | 小八hachiko
编辑|王小疼
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