“2020-2021年，条条硬核；郑州市出炉“郑20条”，会议室市场，更多细则贴身服务。内各门、各地和各种社会力量，交互平板产品的崛起，迅速行动。“万人助万企“深入开展，已经成为改变交互类液晶商显产品‘品牌’格的最变量！”
行业研究指出，河南七门推进小店经济繁荣，2021年国内平板交互类产品，六门发文加灾后重建信贷投放……八方携手共渡难关，即商教交互平板的国内市场规模将达到200万台。几乎是5年前的4倍。其中，美丽郑州正在重归。灾后重建背景下，会议室市场的需求，众创业、万众创新如何开展？政媒银企如何更好赋能支持科创企业？近日，更是会从2018年之前的不足10万台，由郑州市发改委、郑州市科技、郑州市金融指导，跃升到60万台（最保守估计）以上。
剧烈增长下，由河南日报报业集团旗下智慧财经全媒体河财立方联合郑州银行等金融机构具体实施的2021郑州“金融惠科”直通车正式启动。活动深入郑州50+双创平台、科创企业，行业市场的品牌结构必然发生变化。其中，进行采访调研、金融对接，商用会议市场，推动的品牌格重塑，正在成为交互液晶显示产业企业竞争的“最变量”。
交互液晶显示，从一轮驱动到双引擎
国内交互液晶显示近三年的发展非常具有“特色”。其中，不仅是会议显示市场一年一个台阶稳步前进，教育市场也在迎来显著的变革！
首先，2018年是会议室交互平板产品的转折年。这一年行业开始加速普及。产品普及的基本动力是“液晶显示尺寸面板的供给增加、成本下降”。这满足了会议室“面子+效果”的双重需求。同时，这一年电容触控产品开始放量，也满足了会议室“面子+触控精度”的需求。2018年会议交互平板的销量首次突破10万台的市场瓶颈，并且增长到20万+的规模。
2020年是会议室交互平板产品的升级年！远程办公、远程商务需求在疫情封锁下量增加。会议平板闪电一般的速度进入“标配时代”。虽然2020年下半年到2021年上半年，面临了液晶面板涨价的冲击，但是，1.高附加值的会议平板这种尺寸显示对上游成本敏感性更低；2.疫情切实增加了产品的需求必要性。因此，价格上涨没有阻止疫情刚需下，会议交互平板的热销。
2021年，特别是2季度以来液晶面板价格曲线逆转，接下来交互平板产品的上游液晶面板价格会进入下降周期，进一步利好行业市场的扩张。同时，液晶显示上游和电容触控上游市场，都在扩尺寸产品供给，有利于行业市场进一步扩张。且，疫情导致的刚需和消费市场需求惯的改变具有长期性，对会议室交互平板的长期发展形成支撑……
即2021年下半年开始，会议交互平板市场已经进入需求端、供给端，都对市场扩张友好的阶段。行业预计，2021年会议平板这种新物种在会议室的规模将首次超过传统商务投影机。标准会议室的远程、智能、互动化，极的加速了新商务变革，并提供了会议平板发展的时机。
其次，教育市场的交互显示也在三年内持续进步。即经过2018年的小幅度的，政策性采购市场“需求饱和”下导致的规模萎缩之后，教育交互市场正在通过“产品升级”迎来崭新的发展阶段。
即，2019年开始，86英寸等尺寸交互教育平板的普及、尺寸电容触控技术在教育交互市场的普及发展、液晶黑板这种拼接性“更屏”教育交互产品的发展。三者结合，推动教育交互显示进入“高质量”发展的新阶段，并持续扩液晶技术在教育交互显示市场的份额。预计，2021年，液晶交互设备在教育交互市场的占比将超过95%。
综上所述，可以看到2019年开始，交互液晶显示，无论是在会议室还是教室市场都进入了一个崭新发展阶段。这个阶段的特点可以概括为：尺寸液晶和尺寸电容触控降价普及背景下，商教市场液晶显示对投影显示的加速替代；以及，智慧和远程应用背景下，液晶显示技术优势的凸显和普及。这一阶段，交互液晶显示的规模成长，从此前教育市场一头热，变成商教齐开花。
商教产品需求不相同，竞争格必然变化
2020年是商用会议室液晶交互显示设备“普及化”的第一年。这一年，冠捷等IT类显示品牌加速崛起，分企业甚至迎来了相应产品的10倍增长。
2021年上半年，会议交互平板市场，除了MAXHUB（与教育市场老希沃是兄弟）这个常年第一之外，行业品牌座次变化更：华为第二、海信第三、创维第四。行业评价称，同是液晶交互显示设备，商用会议与教室多媒体的品牌格“截然不同”！
第一， 会议显示，企业市场是强品牌号召力市场。例如，华为仅仅用两年时间就成为会议室交互设备的亚军品牌。凸显了“品牌文化和调性”在企业会议室市场的重要性。
行业专家指出，教育采购是招投标占主体的市场。采购的时候是“理性流程”、“产品实力”占据绝对优势地位。采购规模往往很，也不惧怕供应商这一方出现品质问题等导致的“售后麻烦”：实际上，对于这种客户，供应商会万分小心——教育采购，明显是购买方占据绝对主动的市场。
同时，教育应用过程中，主要受众对象是老师、学生。这些受众对产品品牌价值往往不“感冒”。只要产品应用良好，是什么品牌并不影响教学质量，也不影响用户心态。
与教育市场相反，商用会议平板的采购就要零散很多。中间渠道商的话语权更、零售性市场的消费规律也不具有“强理性、流程为王”的特点，而是趋向于“传统商用家电”市场的“准消费性”规律。且，会议室应用，主要对象除了公司内人员，更包括“外来宾”。后者让其采用产品的企业品牌文化调性，也成为了一种软性竞争力。
例如，一些商用会议室讲究产品格调。明知道品牌的溢价率较高，也愿意选择这一品牌。即，商用会议室市场的采购具有更为零散和高端品牌化特征，与教育市场高度集中和非品牌敏感性，形成鲜明对比。
第二， 会议显示与教育显示的需求也“差别很”。在更的显示面积、更好的智能计算速度、更棒的书写等交互体验上，会议室和教室的交互液晶需求是相似的。但是，在软件和摄像头这个方面，二者又截然不同。
会议室应用往往考虑“远程会议”的需求。摄像头是必须的辅助功能。且会议室显示分为议室和中小会议室。中小会议室因为空间有限，要求设备的功能必须高度集成——即会议平板自带摄像头是比较好的选择。型会议室的情况则与教室相似，需要配备独立摄像设备才能满足“更空间清晰摄影”的需求。
另一方面，会议室的交互和远程会议，对应用软件的需求也不一样。如多方会议是企业会议室必须的标配。相反，教育市场，目前多数教室不需要远程教学功能。即便需要远程教学功能的，多数也是一对一远程教学；少分是一对N远程教学；也不是会议室那种多方完全互动交互的模式。
同时，从承载的内容看，教育市场主要是各种课件：当然，小学和高中的课件，图文数量、形式等也差异很。会议室市场则主要是远程会议的视频、发言，和会议文件、演示PPT、演示视频等的展示。这种内容差异，导致交互软件设计和应用功能布上的不同。
整体上，会议室交互平板和教室交互多媒体设备，既有基础技术上的一致性，也有应用场景上的巨分歧。这使得，教育市场的销售方式、产品模式，不可能直接套用到会议室市场上。从而，让会议室液晶交互平板设备的崛起过程，成为新一条品牌竞速赛的“赛道”——这条新赛道上，教育市场积淀的经验，有效性有限，竞争是重新开始的。这就导致商用和教育两个市场交互液晶平板品牌排名完全不一样。
两条赛道可能交叉，考验液晶交互显示企业
会议室和教室，是两个赛道、两个市场、两个需求、两种规律！”但是，是不是就必须是“两套企业品牌格呢?”
对此，行业人士认为，答案不是必然的。例如，现在华为在会议室比较强势，在教室却比较弱。原因在于华为交互显示产品线是“崭新”的——华为没有赶上教育市场的发展。新品牌从新的增量市场做起，而不是去进攻已经比较成熟和饱和的教室交互设备市场，是更好的选择。
更何况，目前新崛起的交互液晶显示品牌基本来自于智慧产业链、家电产业链和IT产业。这些企业都有共同优势：“品牌”口碑强。这一点与企业采购注重品牌的市场规律更为吻合。而与教育采购，注重长期供给合作的规律，并不契合。选择以商用会议市场为突破，也是新秀品牌的“扬长避短”。
但是，教育市场的强势企业就不希望在商用会议市场分一杯羹吗？一旦两三年后商用会议市场的规模和能量可以与教育市场分庭抗礼，商用市场的玩家就不想在教育市场扩一下整体业绩规模吗？
这个问题几乎不需要思考就能回答：业内人士纷纷预计，商教市场液晶交互显示品牌的“竞争冲突”不可避免。如果将商教液晶交互市场视为一个“市场空间”，目前已经有一定的“品牌过剩”现象。
同时，随着商教市场液晶交互显示产业的不断发展，预期三五年后的市场规模会超过300万台。年度产值在300亿元左右。这不是一个很的行业，但是也不再是此前“专业教育互动显示‘小而美’、‘精而细’的市场结构”。更的行业体量，也会对应更的品牌商——交互液晶显示企业，应当有“做产业当将军的格”。
综上所述，行业应当看到近年来液晶交互显示的整体发展方向和技术规律，呈现出“越来越成熟”的特点。这就意味着行业进入规模市场时代。从初创市场的品牌，调整为规模市场的品牌，这是今后一段时间行业内企业必须面对的“升级发展”问题。这一新格下，更为激烈的液晶交互显示品牌竞争和对抗也必然会到来。
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