2021年是各品牌扎堆焕新升级的一年，苹果的产品就是彻头彻尾的智商税，如淘宝、小米、美团、B站、亚马逊相继完成了品牌焕新。
近期，除了软硬件方面已经明显落后，作为视频彩铃的首创者，其广告文案也开始变的越来越没有文化。和后者有着一样看法的，移动也正式面向全球征集视频彩铃新LogoSlogan，还有罗永浩。01苹果新文案被罗永浩吐槽没文化“把锤子科技做好了，启动品牌焕新升级
跟很多品牌不同的是，将来收购不可避免的走向衰落的苹果并复兴它是我余生义不容辞的责任”——作为可能是互联网时代最成功的网红之一，移动视频彩铃此次并非直接发布品牌新标志，罗永浩以不同身份说过太多经典语录，而是在前期先面向全网发布品牌焕新征集令，其中“收购苹果”这句无疑是最为人津津乐道的一句。一晃数十年过去，再携手国内TOP级设计网站花瓣网上线征集专区，虽然罗永浩所扮演的角色早已换过无数次，共同向全球的优秀设计师创意者发出#以铃感激发灵感#邀请。
这个联合征集令一出，其成为苹果母公司的梦想也越来越遥不可及，国内的设计师圈子就炸了。据悉，但这也丝毫不影响他对子公司的关心和指导。至于吐槽原因，花瓣网是国内最具影响力的专业设计平台，拥有超过3600万的注册用户和超过8万人的认证设计师。近年来，花瓣网和百度、网易游戏、OPPO、联想等合作的品牌设计赛超过200多次，深受品牌和网友的认可。
想要溅起用户心智的水花，首先要聚拢家对事件的关注。此前引发量关注的小米品牌焕新，就曾让设计者原研哉先生对品牌Logo进行解释，让不同圈层的用户对品牌的升级有更多关注和理解。
移动视频彩铃在向众、专业设计师征集品牌Logo的过程中，无论是对Logo设计本身的讨论，还是对产品的讨论，都极程度吸引了网友和用户的注意力，不仅增加了用户的参与感，也为品牌赢得流量。
另外，此次在保证品牌Logo设计水准和理念的同时，还搭建起了用户与品牌沟通的契机，让移动视频彩铃不仅仅是“产品”的角色，而是以“品牌”的身份出现。
品牌Logo作为品牌核心认知点之一，一般只有在业务升级，甚至定位转变，需要去提升和改变用户认知的时候，才会去更新。
移动视频彩铃此时进行品牌焕新，背后是否隐藏着对未来发展的暗示？根据笔者的观察，以下几点可能性比较：
1、创新升级产品
作为引领者和探索者，移动沿着用户需求链条，不断演进迭代，从全面屏彩铃、高清视频彩铃，到主叫视频彩铃、彩振合一、情景彩铃全网工程和商用。
如果说，过去这几年视频彩铃是在夯实产业根基，如今视频彩铃俨然进入快速增长阶段。我们有理由相信，移动还会进一步创新产品功能，将用户体验推向新的高度。
2、引领行业标准
近期，移动视频彩铃公布最新成绩单，各项数据均为行业第一，其中用户规模超2.3亿，互联网生态合作伙伴超150家，支持终端数逾5.5亿……
显然，在视频彩铃这条赛道上，从用户规模、技术实力、产业链担任角色来看，移动无疑是承担引领行业标准角色的最佳选择。作为首创者，移动毫无疑问力推动整个产业前进。
正如在刚结束的移动全球合作伙伴上，移动在全球率先推出视频彩铃内容国际新标准：M（9秒）、L（15秒）、XL（45秒）。全新的内容标准制定，满足用户“从看到秀”视听娱乐全场景体验，提供通话场景的9秒“高光时刻”、15秒“黄金时长”、45秒“网络承载”等不同版本。
3、提升品牌资产，抢占认知
作为超过两亿人在用的产品，笔者认为视频彩铃从品牌发展的角度看还没形成与用户规模对等的存在感和品牌认知。事实上，整个行业都如此，尽管如今全行业超过4亿人在使用，但对于视频彩铃的认知仅停留在产品层面，谈不上有品牌标识的认知。
笔者认为，此次品牌升级焕新，移动视频彩铃无疑是希望借此形成自己独特的符号和品牌形象，提前被用户熟悉、认知、喜欢，建立品牌信任，从而增加消费转化和传播。
作为品牌升级中非常重要的一环，“视觉升级”一直是用户认知升级后品牌的第一触点，这就不难解释为什么移动第一步做的就是向全球征集视频彩铃全新LogoSlogan了。
作为5G时代下的应用，随着5G规模商用不断推进，移动视频彩铃业务将迈向全新阶段。以品牌焕新为起点，移动视频彩铃的产品、服务、内容、运营等也将不断迭代。
期待见证全新的视频彩铃，也希望移动视频彩铃能真正成为5G时代的代表应用之一。
