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文|知酒团队（ID：XNzhijiu）
值班编辑| 小知
9月9日，达达集团称，工信邀请了包括腾讯、字节跳动、阿里巴巴、百度、华为、小米、陌陌、360、网易在内的多家互联网企业，京东到家将基于提升流量和效率的目的，了一场意义深远的会议，与完美日记在商品管理、数字化营销、用户精细化运营、履约优化等方面深入合作。此外，会议核心要求：
1. 对于用户分享的同种类型产品或服务的网址链接，达达快送将为品牌提供即时履约服务。截至目前，展示和访问形式应保持一致；
3. 不能对特定的产品或服务网址链接附加额外的操作步骤，已有超160家完美日记线下门店上线京东到家，不能要求用户手动复制连接后转至系统浏览器打开。
简单点说，与此同时，你可以这样理解，这些门店也将陆续上线京东平台。图片来源：京东到家实际上自去年底，在微信看抖音的日子可能就快来了！
并且动作之频密、要求之坚决，达达集团就开始布美妆品牌的即时零售新模式。界面时尚曾报道，9月13日工信再次明确照整改要求，悦诗风吟是达达集团达成合作的单品牌美妆店。最早，并规定于9月17日后按照标准接触“屏蔽”。
随后字节跳动、腾讯和阿里均表示将遵守规定做出调整。这次的变革发生后，京东到家合作的美妆类品牌是屈臣氏、万宁、娇兰佳人等连锁店。而近半年来，确定性的流量互通，将对酒业营销产生什么影响？谁将利好？谁更受益？
兴于疫情的流量争夺，酒业苦战久矣
酒业很难说清楚是什么开始注意到私域流量这个概念的，但有个明确的界限，2020年的疫情，各品牌对短视频、微群、电商直播产生浓烈的兴趣，基于此，最的目的是构建属于品牌的流量池。
我们来看2020年疫情期间是如何一步一步上演流量争夺战的。
这一云开会的模式，在衡水老、金沙、国台、石湾等为代表的实力酒企推动下走向全行业标配。
除了会议推广，洋河、、酒、剑南春、古井贡酒等一线品牌以及各区域强势酒企和商家，纷纷组织“云喝酒”，为疫情期间的酒业营销创造了更多看点。
遗憾的是，云开会、云酒也并未为酒业构建起实质性的私域流量池。另一方面，酒仙网拉菲哥等酒业直播达人，则在前期通过内容打造构建的人设，成功在疫情期间实现了流量的爆发，这也让诸多酒业品牌意识到，直播带货与流量构建的重要性。
随着疫情的常态化控制，直播已成为酒业营销的标配，问题也是在这个周期出现的，行业逐步意识到流量的抓取与积累越来越难，而转化也是一个巨的挑战。
其中，横亘在各酒业品前的，是来自各互联网平台的所建立的壁垒。阿里、京东、腾讯、抖音（字节跳动）等形成了各自的“信息孤岛”，阿里系不能使用微信支付，微信则禁止分享阿里系的各种链接，各自形成了所谓的“流量闭环”。相互阻隔的背后，是在越来越多的阵营贴身肉搏，如美团与饿了么、优酷与腾讯视频、钉钉与企业微信、支付宝与微信支付、淘宝与拼多多……
酒业品牌不得不在各平台间做出主次选择和不同的投入，既不能放弃精准算法的抖音，又无法舍弃庞流量池的微信，更不能轻视电商平台的直播间构建。
流量发生质变，营销多元时代开启
对于即将到来的流量互通事件，XN知酒采访了一位主打二类电商的酱酒运营商，他明确这是一件好事：“一方面，流量的质量发生变化，另一方面，基于各平台营销的多元化将加速发生。”
这位运营商，一直以今日头条为主要索取流量的平台。在他看来，当各平台之间不再设置流量壁垒，获取流量的方式将更加多元和便捷，但同时也考验着运营者的思维。
目前，酒业平台基本上都布了依托于直播、短视频为主的新推广方式，特别是在抖音、各电商平台直播、视频号都成为重点布的地方。接下来，酒业品牌在新的时代将迎来什么挑战和机遇？首先从可能发生的变化开始。
据当下主流的声音指出，当流量后，对于视频号会是利空，但对于头条系，淘系绝对是利好。理由是过去头条的老难问题就是微信，一旦外链屏蔽解除后问题迎刃而解，等于直接从微信被撕开了一条流量口子。
与此同时，外链后，平台会因为拿到更全面、更准确的用户信息数据，用户画像也会更加准确，因此各酒业品牌能够将费用更加精准投放到符合品牌诉求的用户手上。
XN知酒认为，对于酒业品牌而言，对于最主流的平台，在此之后必须做出更准确的判断，除了加内容创造，更应该认识到腾讯、阿里、字节互通互联，本质上是社交娱乐、交易、精准算法功能的融合。同时，也应该意识到字节会强化电商与社交属性，在其精准算法的优势下，酒业品牌更应该重点关注。
这种情况下，除了有实力的品牌会凭借资本优势赢得先机，而果酒等新生类酒品也会因为更好的触动到互联网深度用户而迎来加速机会。
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