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专栏：商业创新、品牌营销、消费者
如何打造一个好品牌
最近，有一个关于“网络人气”的“标准答案”：“5000本小红皮书+2000个直呼问答+fix Li Jiaqi”
我们常说，打造一个品牌是一个累积的项目。单凭这些“常规”和“捷径”就能成功打造品牌吗？显然不可能。就像你不能只吃一顿饭就交到好朋友一样。品牌推广也是如此。只有在日常润泽中默默地感动用户，用户才能与品牌建立信任，成为真正的朋友。
当然，如果足够的关注和适当的方法，品牌打动用户的过程和时间可以缩短。例如，零售业中经常提到的“人、货、市场”理论为塑造品牌提供了一个框架：根据“目标人群”的需求和变化建立品牌定位，定制“产品”，找到更合适的“领域”，在品牌和用户能够产生情感共鸣的地方，以年轻人的名义，准确把握“人”的需求近年来涌现出许多新品牌。原因：人们的一些潜在欲望和需求正在被越来越多的品牌发掘和重视：
糖控饮料的普及是人们健康需求升级的背后；运动服市场的不断洗牌是生活时尚的使用场景；小鹏等智能电动汽车不断得到认可。正是技术进步满足了人们最初对低碳环保、智能化和探索的渴望所有成功的品牌都离不开“人”和“人的需求”
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△ 小鹏汽车已成为成都运会火炬接力的指定车辆
“年轻力量”并不是专门指年轻人，而是指一种心态，一种充满无限可能的勇气，一种随时随地开始的勇气。青春是几乎每个人的内在需求和愿望
从小鹏聪明的标签和冷静的年轻气质，到运会倡导的“绿色、智慧、活力、共享”理念，或成都深厚的文化底蕴和的城市活力，我们可以看到探索的“年轻力量”
△ 活动海报标语：加油！青春“青春”也是品牌的优秀内容材料。它可以帮助品牌联合，打破循环，甚至提升品牌价值。围绕这一点，小鹏做了很多品牌行动：与NBA合作，与“脱口秀发布会”牵手，将新闻发布会变成现场音乐。。。乍一看，它不像“汽车企业”，但它足够酷、足够年轻、足够有趣。与此同时，越来越多的人已经意识到，汽车不仅是一种旅行工具，还可以刺激和满足更多潜在的酷炫和探索需求
02
品牌温度的本质是个性化“商品”
品牌个性化，这是当前品牌营销行业的热门话题。简单地说，将品牌人格化、物化和情感化，使产品和品牌更加温暖。尤其是在当前产品丰富的时代，产品必须有足够的内容基因、社会属性和品牌温度，才能更容易地找到目标人群
营销师菲利普·科特勒（Philip Kotler）早就提到过：
一个成功的个性化品牌形象是其最好的公共关系，可以促进客户与消费者关系的密切，逐步加深消费者对品牌及其内文化的感受
以小鹏汽车近期的品牌活动为例。在成都运会火炬传递前，人们注意到，小鹏车不仅提前到达了成都杜甫草堂、望江楼等著名景点，还提前参观了成都运会场馆。这就像你、我和他在旅途中一样。当人们来到一个城市时，他们总是想在第一时间打卡并发送一个朋友圈。你看，这不是品牌人格化的表现吗？多数时候，在打造一个品牌时，我们总是想举办一场型活动，但我们往往忽略了，最令人感动的事情往往是精心设计的小细节△ 小鹏在成都打卡：他所到之处都有一个壮观的场面
前几天在成都车展上，小鹏车展区吸引了很多NBA球迷前来打卡。这里不仅有明星签名鞋和NBA总冠军奖杯，还有正式亮相的小鹏汽车g3i NBA联名车型，包括雄鹿、太阳、勇士等球队
△ 小鹏g3i NBA联名模式
人们常说，联名和跨境充其量只是一种营销手段，可以增强公众舆论的声音。结合小鹏的几次品牌跨境合作可以看出，高质量的品牌行动往往需要突破产品与营销之间的无数壁垒，甚至为品牌联盟创造新产品。就像即将推出的小鹏汽车g3i NBA联名车型一样，只有这样我们才能通过内容赋予产品情感，并有可能使产品逐渐演变成一个充满形象和温度的个性
<03
进入“领域”，让品牌和用户产生共鸣
从传播环境的角度来看，品牌营销现在确实更加复杂。媒体越来越多，渠道越来越零散，用户的注意力也越来越分散。。。但同时，如果你改变过去简单地放黄金位的逻辑，找到一个更合适的“领域”，并与那里的用户建立联系，也会更容易以更具成本效益的方式吸引用户的注意力
这里的“领域”是什么
简而言之，它可以是直播、发布活动或节目，一个家都关注的事件，甚至是一个城市，脱口秀就是一场秀。在这样一个领域，顶尖的脱口秀和笑话人才聚集在一起，吸引了无数年轻人。因此，人们更容易记住小鹏P5的“一房四轮”有意或无意植入
NBA是一个“场”。最精彩的篮球比赛和顶级IP不仅吸引了所有球迷的注意，也让更多的外人迅速关注小鹏车
同样，国际体育赛事运会也是一个“场馆”。成都是一座文化底蕴深厚、充满活力的城市，是一个“场馆”
△ 小鹏脱口秀的“场地”就像成都运会火炬传递中小鹏汽车海报中提到的“秀，青春”，只要你仔细寻找并登上这些真正提升品牌积累的“场地”，你往往可以最快找到准确的目标人群。在这些领域中，品牌和用户自然会产生更多意想不到的情感共鸣，而品牌营销效果和用户心态可能无法直接衡量，但可以反映在不断改善的数据中最近，小鹏汽车发布了2021第二季度财务报告，其中提到，第二季度总收入同比增长536.7%，车辆交付量同比增长30.4%；同时，最近，这位官员还提供了一个数据：2021 1-8月的累计交付量同比增长334%
这让我想起了一张小鹏汽车的海报，上面写着“让我们一起重新定义汽车”。也许小鹏汽车和用户不仅定义了汽车，还定义了汽车企业品牌与用户的打法和边界，品牌在一次又一次的联合品牌和合作中提升了本质、气质和精神，青春意味着无限的可能性
散曲
拥有研究\拥有基调\拥有故事
